Si vous avez l’intention de cibler des marchés étrangers, il est important d’adapter votre stratégie de référencement SEO pour votre site Internet. Les moteurs de recherche ne fonctionnent pas de la même manière dans tous les pays et les cultures, et les mots clés peuvent varier considérablement. Dans cet article, nous allons vous donner des conseils pour adapter votre stratégie de référencement pour les marchés étrangers.
Comprendre le marché cible pour commencer
La première étape consiste à comprendre le marché cible, comme toujours ! Vous devez savoir quelles sont les langues et les cultures qui sont pertinentes pour votre entreprise. Ensuite, vous devez comprendre comment les consommateurs de ce marché recherchent vos produits ou services en ligne. Par exemple, si vous ciblez le marché français, vous devez savoir que les Français utilisent Google.fr et ont tendance à préférer les requêtes longues et détaillées. Vous devez également savoir quelles sont les normes de référencement dans ce pays.
Adapter votre contenu et vos mots clés
Une fois que vous avez compris le marché cible, vous devez adapter votre contenu et vos mots clés. Il est important de traduire votre contenu dans la langue locale, mais vous devez également vous assurer que le contenu est adapté à la culture locale. Par exemple, les couleurs, les images et le ton peuvent varier considérablement selon les cultures. Il est également important de traduire vos mots clés et de vous assurer qu’ils sont pertinents pour le marché cible. Par exemple, si vous vendez des chaussures de course, vous devez vous assurer que vous utilisez les termes de recherche que les gens utilisent dans le pays que vous ciblez. Par exemple, en Allemagne, le terme « Laufschuhe » est souvent utilisé, tandis qu’en France, les gens recherchent souvent des « chaussures de course ».
Adapter la sémantique du site Internet au pays -cible
Utiliser des outils de recherche de mots clés
Les termes de recherche les plus commerciaux dans votre pays d’origine ne seront pas forcément les mêmes dans les marchés étrangers. Pour cela, il est important de trouver les termes de recherche pertinents pour votre marché cible et les intégrer dans votre contenu et vos mots clés.
Parmi les outils de recherche de mots clés les plus populaires, on trouve Google Trends. Cet outil permet de connaître les termes de recherche les plus populaires dans un pays donné et d’obtenir des données statistiques sur leur évolution dans le temps. Ainsi, vous pouvez suivre l’évolution des tendances de recherche dans votre marché cible et adapter votre stratégie en conséquence.
Il existe également des outils de recherche de mots clés payants tels que SEMrush ou Ahrefs, qui offrent des fonctionnalités plus avancées pour l’analyse des mots clés et de la concurrence. Ces outils vous permettent de trouver des mots clés pertinents pour votre marché cible, de voir comment ils se comparent à d’autres mots clés pertinents et de connaître les sites web les mieux classés pour ces termes de recherche. Cela vous donne une meilleure compréhension de la concurrence et des opportunités de référencement pour votre entreprise sur les marchés étrangers.
Utiliser les liens entrants locaux (les backlinks)
Il est important de souligner l’importance des liens entrants (backlinks) pour le référencement dans les marchés étrangers. Les liens entrants d’autres sites web vers votre site web sont considérés comme des votes de confiance par les moteurs de recherche, et cela est vrai pour les marchés étrangers aussi. Avoir des liens entrants de sites web locaux peut aider à améliorer votre classement dans les résultats de recherche pour les requêtes pertinentes sur ces marchés.
Les liens entrants de sites web locaux peuvent également montrer aux moteurs de recherche que votre site web est pertinent pour le marché local et qu’il mérite d’être bien classé. Ces liens entrants peuvent provenir de partenaires, de clients, de blogueurs ou de journalistes locaux qui ont trouvé votre contenu pertinent et utile pour leur public cible. En obtenant des liens entrants de sites web locaux pertinents, vous pouvez augmenter la visibilité de votre site web auprès de votre public cible et améliorer votre référencement dans les marchés étrangers.
Il est important de noter que l’obtention de backlinks de sites web locaux ne doit pas être considérée comme une tâche isolée, mais plutôt comme une partie intégrante de votre stratégie de référencement globale pour les marchés étrangers. Cela signifie que vous devriez également adapter votre contenu, vos mots clés et vos tactiques de marketing de contenu pour répondre aux besoins et aux attentes de votre public cible dans ces marchés.
Les backlinks doivent être issus de sites Internet dans la langue cible idéalement
Petits exemples d’adaptation de stratégie de référencement pour les marchés étrangers
L’adaptation de votre stratégie de référencement pour les marchés étrangers doit prendre en compte les différences culturelles et linguistiques pour être efficace. En effet, les mots clés pertinents dans votre langue maternelle ne seront pas nécessairement les mêmes dans un marché étranger. Il est donc crucial de prendre le temps de bien comprendre la culture, la langue et les habitudes de recherche de votre public cible.
Par exemple, si vous ciblez le marché allemand, il est important de savoir que les Allemands ont tendance à préférer les termes longs et détaillés pour leurs requêtes de recherche. Ainsi, le terme « Laufschuhe » qui signifie « chaussures de course » en allemand, est préférable à « chaussures de course » pour votre contenu et vos mots clés. De même, pour le marché japonais, vous devez vous assurer que vos images sont adaptées à la culture japonaise. Les Japonais ont une forte culture de la nature et des traditions, il est donc recommandé d’utiliser des images de la nature, de temples ou de traditions locales pour votre contenu.
Si vous visez le marché chinois, il est essentiel de savoir que les plateformes de médias sociaux occidentales telles que Facebook, Twitter et Instagram sont bloquées en Chine. Pour atteindre votre public cible, il est donc préférable d’utiliser des plateformes de médias sociaux chinoises telles que WeChat et Weibo. De même, si vous visez le marché russe, le moteur de recherche Yandex est préférable à Google pour votre référencement, car Yandex est le moteur de recherche le plus utilisé en Russie.
Enfin, pour le marché espagnol notamment, il est important de savoir que l’espagnol est parlé dans de nombreux pays différents, chacun avec ses propres dialectes et variations linguistiques. Par conséquent, il est important d’utiliser des mots clés pertinents pour les dialectes locaux tels que l’espagnol mexicain, colombien ou argentin pour atteindre votre public cible.
Pour aller plus loin
Pour réussir sur les marchés étrangers, il est important de rappeler que le référencement n’est pas le seul outil de communication digitale à votre disposition. Les réseaux sociaux, le marketing de contenu et l’optimisation pour les appareils mobiles sont également des outils puissants pour toucher votre public cible dans les marchés étrangers. Cependant, une stratégie de référencement efficace reste un élément clé pour attirer du trafic organique et générer des conversions sur votre site web. En comprenant votre marché cible, en adaptant votre contenu et vos mots clés, en utilisant des outils de recherche de mots clés et des liens entrants locaux, vous serez en mesure de développer une stratégie de référencement réussie pour atteindre votre public cible dans le monde entier. Suivre ces conseils vous permettra de vous démarquer de vos concurrents et de réussir sur les marchés étrangers. N’oubliez pas non plus de créer du contenu riche de la nouvelle sémantique adaptée sur un blog d’entreprise.
D.A.